El Departamento de Justicia de EE.UU. ha dado inicio este lunes a un segundo juicio contra Google en Alexandria, Virginia, que podría tener un impacto significativo en el mercado de la publicidad digital. Este juicio sigue a una histórica derrota judicial que el gigante tecnológico sufrió en agosto pasado.
La jueza federal Leonie Brinkema presidirá el proceso, que se espera dure entre cuatro y seis semanas. La denuncia alega que Google ha participado en prácticas anticompetitivas sistemáticas durante al menos 15 años, desviando el gasto publicitario de los editores a su propio negocio de tecnología publicitaria.
En su declaración inicial, Julia Tarver Wood, abogada del Departamento de Justicia, acusó a Google de usar adquisiciones para dominar el sector y manipular las subastas de anuncios para su beneficio. Según Wood, estas acciones han perjudicado a los editores y han distorsionado el mercado publicitario.
Por otro lado, Karen Dunn, abogada principal de Google, defendió a la compañía argumentando que sus inversiones en investigación y desarrollo han impulsado el sector y que las acusaciones en su contra son infundadas. Dunn sostuvo que «el éxito no es ilegal» y que Google se enfrenta a una amplia competencia en el mercado.
Durante el juicio, se espera que testifiquen rivales en el sector de la publicidad digital, editores de noticias y otros expertos, para evaluar si Google ha violado la ley antimonopolio y si ha cobrado en exceso a los anunciantes y pagado de menos a los editores.
Reino Unido También Acusa a Google de Monopolio
Este juicio en EE.UU. no es el único desafío legal que enfrenta Google. El pasado viernes, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido acusó formalmente a Google de violar las leyes antimonopolio en el mercado de la tecnología publicitaria. Esta acción se suma a la reciente derrota de Google en una corte estadounidense el 5 de agosto, cuando un juez federal dictó que la empresa había violado la ley antimonopolio en el mercado de motores de búsqueda en línea.
El juez Amit P. Mehta determinó que Google ha actuado como un monopolista para mantener su dominio en los servicios de búsqueda y publicidad, infrigiendo la sección 2 de la Ley Sherman. Aún está por determinarse la sanción que enfrentará Google como resultado de esta decisión.
El desenlace de estos procesos podría transformar el paisaje del mercado de la publicidad digital y establecer precedentes importantes para la regulación de monopolios tecnológicos en el futuro.
